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Identificador de Marca

MARCAS:




LOGOTECA:

Rediseño marca: Direx Internacional S.A.

OBJETIVO:
El presente proyecto trata acerca de realizar el rediseño del logotipo y la imagen corporativa de una marca ya existente que pueda necesitar un rediseño. Se hará entonces un nuevo diseño del logo, afiches, papelería y pieza promocional.


BASE CREATIVA:
1. DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO
Se va a rediseñar el logo de la empresa DIREX INTERNACIONAL S.A. y se realizará una campaña que busque hacer que la gente prefiera a DIREX INTERNACIONAL S.A. sobre el resto de empresas dedicadas a lo mismo, porque esta vende sólo consumibles originales. La campaña tendrá una duración de 4 meses.

2. ANTECEDENTES DEL MERCADO
DIREX no ha realizado campañas publicitarias por los medios tradicionales sino que manda por correo electrónico información sobre diferentes promociones que realizan.

3. CARACTERÍSTICAS FÍSICAS Y USOS DEL PRODUCTO
El logo de DIREX contiene los colores primarios (amarillo, rojo, azul) y negro. El DI está en fondo amarillo de forma rectangular con las esquinas redondeadas y con letra azul; RE fondo rojo en forma de trapecio con letra blanca y la X en azul.



4. PERSONALIDAD DEL PRODUCTO
Si la empresa fuera una persona, tendría una personalidad seria, comprometida y audaz. Sería unisex pues la tecnología es para todos, hombres y mujeres y sería un adulto, por su madurez.

5. POSICIONAMIETO
Se quiere colocar la marca como la favorita en el mercado por manejar sólo originales.

6. COMPETENCIA DIRECTA
Dataformas de Costa Rica S.A., Intcomex de Costa Rica S.A., Oficomer S.A., Jiménez y Tanzi, Distribuidora Comercial 3 Ases.

7. COMPETENCIA INDIRECTA
Salazar y Velázquez S.A., Office Depot, Hipermás, Distribuidora Ramírez y Castillo S.A., Lehmann, Universal, CDC, HP Store, Representaciones Sumicomp S.A., Karo, Importaciones Roma de Oeste S.A.

8. MOTIVO DE COMPRA
Necesidad y comodidad.

9. NÚCLEO DE COMPRA
En la oficina ubicada en Tibás, internet (www.direx.biz) o a través de 22404049.

10. OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN
Campaña de sostenimiento. Se busca que el consumidor se convenza de que es mejor comprar consumibles originales, por su calidad y duración, además de que los colores son más vivos.

11. PÚBLICO OBJETIVO
Sector corporativo, grande y mediana empresa.

12. PROMESA BÁSICA
Las marcas que se manejan son todas marcas Premium; sólo se manejan consumibles originales.

13. SUSTENTACIÓN LÓGICA
A la hora de vender solamente consumibles originales, se garantiza su calidad.

14. PROMESAS SECUNDARIAS
Eficiencia y entrega de pedidos.

15. TRATAMIENTO DE LA COMUNICACIÓN
70% racional, 30% emotivo.
 

PROCESO DE BOCETACIÓN:


REDISEÑO:

Identificador Estructural

Revista: Callejeando

OBJETIVO:
El objetivo de este proyecto es elaborar una revista y desarrollar su identidad, desde el logo, hasta lo que es la publicidad e información que va a contener. De esta manera se aprende a seguir la misma línea de diseño, a diagramar, realizando una retícula, entre otras cosas.

BASE CREATIVA:

1. DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO
El trabajo por desarrollar consiste en una revista de formato 18 cm x 18 cm; dirigida a jóvenes universitarios. Incluye información sobre conciertos, fiestas, vida nocturna, teatro, entre otras actividades.

2. ANTECEDENTES DEL MERCADO
Este es un producto nuevo, por lo que no cuenta con antecedentes en el mercado.

3. CARACTERÍSTICAS FÍSICAS Y USOS DEL PRODUCTO
Será una guía de actividades culturales. La tipografía será “aaaiight! fat” para los títulos y para los subtítulos “candara”. Para los textos “calibri”. Esta edición será para Halloween y los colores a utilizar son: amarillo, naranja, negro, rojo.

4. PERSONALIDAD DEL PRODUCTO
El producto tiene una personalidad joven, divertida, fiestera, culta, creativa y unisex.

5. POSICIONAMIETO
Se busca posicionar el producto en la mente del consumidor como una revista actual, con información de moda, con las mejores propuestas de bares, cafés, teatros y demás actividades sociales y culturales.

6. COMPETENCIA DIRECTA
Revista San José Volando.

7. COMPETENCIA INDIRECTA
Revista Colectiva.

8. MOTIVO DE COMPRA
Para informarse acerca de eventos sociales venideros.

9. NÚCLEO DE COMPRA
La revista podría ser comprada en supermercados, casas de revistas, cafés, bares y demás lugares culturales.

10. OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN
Se va a realizar una campaña de lanzamiento, que incluirá afiches pegados en universidades, bares, centros comerciales, además de MUPIs y vallas en los buses.

11. PÚBLICO OBJETIVO
Personas jóvenes universitarias, entre los 17 y 30 años de clase MM, MA, AB, AM y AA, hombres y mujeres, que acostumbren a ir a bares, fiestas, cine, teatro, tomar café, que estén interesados en tiendas de moda, y en la vida social.

12. PROMESA BÁSICA
Gratis.

13. SUSTENTACIÓN LÓGICA
Es una revista que abarca todo lo que se puede hacer en el tiempo libre de una persona universitaria. Desde ir de compras hasta tomar café, a un bar o a una galería de arte. Tiene propuestas para personas de todo tipo y para cualquier clase de actividad que se quiera realizar. Lo que busca entonces es ser difundida y por lo tanto no se puede cobrar por ella. Será financiada con la publicidad.

14. PROMESAS SECUNDARIAS
Variedad y tamaño cómodo.

15. TRATAMIENTO DE LA COMUNICACIÓN
50% sensorial, 25% racional, 25% emotivo.


PROCESO DE BOCETACIÓN:


RETÍCULA:


REVISTA:

Identificador Iconográfico